傳統制式的團體旅遊行程正逐漸讓位給由 App 主導的自主探索模式。隨著中國旅客赴韓人數持續攀升，年初第一季更達 145 萬人次，這些高消費自由行遊客的消費決策路徑已全面轉移至數位平台。為了把握這項需求，韓國企業必須駕馭全新的消費旅程：這趟旅程始於社群媒體上的靈感激發，並直接轉化為基於地理位置的即時客流。

為協助韓國本土品牌掌握此一趨勢，AsiaPac 亞思博攜手高德地圖與小紅書，於首爾舉辦獨家策略研討會。活動聚焦於如何整合「社群內容探索」與「地理位置智能數據」，提供品牌行銷人員可實際執行的策略，將消費者在線上的搜尋意圖，轉化為可驗證的實體到店行為，全面串聯旅客從旅前規劃、旅途中探索到實際消費的完整旅程。

掌握小紅書旅前探索階段，搶先影響消費決策

旅遊旅程的起點，並不是抵達釜山或濟州島的那一刻，而是出發前數週就已經開始。作為中國領先的生活方式搜尋引擎與旅遊規劃平台，小紅書正是旅客主動探索與規劃旅遊選擇的重要渠道。從隱藏版美食、精品購物，到在地醫美診所，使用者會在平台上整理各種「必去清單」，提前規劃旅途中想體驗與造訪的品牌與店家。

歸根結底，小紅書是一個活躍的決策引擎，旅行者在這裡主要依賴詳盡的評論、關鍵字篩選以及真實的同伴推薦，而非傳統廣告。若想脫穎而出，品牌必須將內容策略與完整的使用者決策漏斗相契合，引導消費者從最初的認知與興趣，逐步走向實體購買及自發性分享：

• 認知與曝光：透過優質 KOL 筆記與平台 IP 活動，擴大受眾觸及並吸引消費者的初步注意。
• 興趣與意圖：透過精準資訊流投放、搜尋優化，以及針對特定需求與使用情境打造的 KOS 筆記，進一步深化消費者的品牌考慮與行動意圖。
• 轉換與 UGC 擴散：將活躍互動轉化為線下門市造訪，鼓勵用戶分享真實體驗，進一步形成持續循環的口碑行銷效應。

透過高德地圖立即帶動門店客流

如果說小紅書負責激發消費意願，那麼高德地圖則在遊客抵達韓國後協助實現消費轉換。作為服務數億用戶的綜合性LBS（位置服務）生活服務平台，高德地圖全程引導遊客，從踏上韓國土地的那一刻起，直至最終選定目的地，並通過精準的工具應用，將線上的數位導航轉換為線下的實際客流。

對韓國在地店家而言，建立經過驗證的興趣點（POI, Point of Interest）資訊是重要的第一步。品牌可以透過官方 POI 頁面展示品牌素材、管理顧客評論，還能引導附近的遊客直接光顧門市。對於大型企業零售品牌與多門市連鎖品牌，則可以進一步運用品牌地圖解決方案，透過統一的品牌標記提升地圖上的視覺辨識度，在旅客規劃路線時增加品牌曝光與被選擇的機會。此外，品牌也能運用即時點擊付費（CPC）廣告模式，進一步鎖定高意圖旅客。例如：透過高曝光的開屏廣告與導航終點頁橫幅廣告，主動攔截正在競品商圈或鄰近區域導航、且已展現明確消費意圖的旅客，將即時位置與消費需求轉化為實際到店機會。

雙平台協同優勢：從「旅行前種草」到實際到店

本次首爾研討會的核心重點在於：跨境市場的長期成長，需要將旅行前的內容探索，與旅途中即時的地理位置資訊串聯起來。當品牌在小紅書布局旅前內容種草，再搭配高德地圖上準確且具高曝光度的 POI 品牌資訊與精準的地理位置廣告，就能為消費者打造更順暢的完整旅程。旅客在出發前的資訊搜尋階段認識品牌、將店家收藏至旅遊行程中，抵達韓國後，便能透過導航輕鬆前往實體店面，讓品牌從旅前曝光一路延伸至實際到店。

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要在快速變化的中國數位市場中取得成功，除了深入理解在地文化與消費者行為，也需要官方平台資源與整合式科技解決方案的支援。AsiaPac 結合 APHub、OptAdEasy 與 KOOLER AI 等獨家技術工具，提供從官方帳號認證與開通、在地原生內容製作，到廣告投放與成效分析的一站式完整解決方案，協助品牌有效布局中國市場。

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