CTV與OTT都是常見的串流影音媒體，但在裝置、觀看情境、商業模式與廣告應用上各不相同。OTT可在手機、平板、電腦與智慧電視觀看；CTV則指可連接網路的電視裝置，例如智慧電視、串流播放器與遊戲主機。
隨著串流影音普及，企業可透過CTV與OTT接觸不同受眾，並運用影音廣告、程式化與互動式廣告提升品牌曝光。本文將比較CTV與OTT差別、商業模式、廣告應用與企業策略。
CTV和OTT分別是什麼？
OTT（串流影音）是指透過網際網路傳送影音內容，不需依賴傳統有線電視或衛星電視服務，使用者可透過手機、平板、電腦與智慧電視觀看串流影音。
CTV（聯網電視）則是指可連接網際網路的電視裝置，包含智慧電視、串流媒體播放器與遊戲主機等，讓使用者能透過電視大螢幕觀看串流影音內容。
CTV vs OTT差別在哪？
CTV是觀看串流影音的聯網電視裝置，OTT則是透過網際網路傳送串流影音的方式。簡單來說，CTV屬於OTT的一部分，但OTT不只包含CTV。以下整理兩者差異：
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比較面向 |
OTT |
CTV |
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核心定義 |
透過網際網路傳送影音內容，不需依賴傳統有線或衛星電視 |
可連接網際網路的電視裝置，用於觀看網路影音內容 |
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涵蓋裝置 |
手機、平板、電腦、智慧電視等多種聯網裝置 |
智慧電視、串流媒體播放器、遊戲主機等電視觀看設備 |
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觀看方式 |
可透過App、瀏覽器或串流服務觀看影音 |
主要透過智慧電視或外接聯網裝置在電視上觀看 |
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常見平台 |
Netflix、Disney+、YouTube等串流影音服務 |
可透過智慧電視或串流裝置觀看Netflix、Disney+、YouTube等服務 |
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廣告應用 |
可跨手機、平板、電腦與電視等裝置觸及受眾 |
聚焦電視大螢幕，適合品牌曝光與影音廣告投放 |
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互動方式 |
手機、平板與電腦較容易點擊、滑動或直接導流 |
以觀看影音為主，可透過QR Code等方式延伸互動與導流 |
串流影音服務有哪些商業模式
串流影音平台的商業模式主要依使用者付費方式與廣告收入區分，不同模式會影響平台的營收來源與觀看體驗。以下整理常見的串流影音服務商業模式：
一、SVOD（訂閱隨選影音）
使用者支付月費或年費取得完整影音內容，例如Netflix、Disney+等訂閱服務。平台主要依靠訂閱戶數與續訂率產生收入，並透過持續更新影集、電影與原創內容維持訂閱需求。
二、AVOD（廣告支援隨選影音）
使用者以免費或較低價格觀看影音內容，平台則在影片播放前、中間或結束時插入廣告，並透過廣告曝光與受眾觸及取得收入。
三、TVOD（交易型隨選影音）
使用者針對單部電影、節目或直播內容單次付費，可選擇租借或購買，不需訂閱整個平台，常見於數位電影租借、單片購買與付費直播。
四、FAST（免費廣告支援串流電視）
平台提供免費的24小時線性頻道，使用者依照既定節目表觀看內容，並在播放過程中插入廣告，平台主要透過廣告曝光取得收入。
五、Hybrid（混合型模式）
平台同時提供付費訂閱與廣告方案，例如使用者支付較高月費即可觀看無廣告內容，選擇低價方案則需要觀看廣告，平台可從同一批使用者取得訂閱費與廣告收入。
CTV與OTT廣告模式有哪些？
CTV與OTT廣告可依廣告出現時機、互動方式與投放模式區分，從影音播放前後的廣告，到可直接導流的互動型廣告，各自對應不同的行銷目的與受眾觸及方式。以下整理常見的CTV與OTT廣告模式：
一、Pre-roll廣告
Pre-roll是指正片播放前插入的影音廣告，適合用於品牌曝光、新產品上市與活動宣傳，可在使用者開始觀看內容前建立品牌印象。
二、Mid-roll廣告
Mid-roll是在影音內容播放途中插入的廣告，通常安排於節目段落或劇情轉場處，適合在影片播放期間自然帶出產品資訊與品牌內容。
三、Post-roll廣告
Post-roll是在影音內容播放結束後出現的廣告，適合搭配網站導流、優惠活動或CTA（行動呼籲），引導已完成觀看的使用者進一步了解產品。
四、互動式與購物型廣告
互動式廣告可加入QR Code、按鈕或商品資訊，讓觀眾透過掃描或操作進入品牌網站、商品頁面，適合電商、促銷活動與需要導流的廣告。
五、程序化廣告
透過系統自動購買影音廣告版位，依據受眾特徵、觀看情境、裝置與地區等條件即時匹配廣告，適合需要精準觸及特定受眾的CTV與OTT廣告活動。
六、PMP（Private Marketplace）
PMP是私人邀請制的廣告交易市場，廣告主可直接購買特定媒體或優質影音版位，適合重視媒體品質、品牌安全與廣告曝光環境的企業。
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CTV與OTT適合哪些企業廣告需求？
CTV與OTT可依企業的行銷目標、受眾特性與投放階段規劃不同策略，從品牌認知到後續轉換，都能搭配不同影音形式應用。以下整理CTV與OTT適合的企業廣告需求：
一、電商與D2C品牌
電商與D2C品牌適合透過CTV與OTT影音展示產品功能、使用方式與實際效果。例如，美妝、家電或3C產品可呈現操作流程，再搭配CTA或QR Code提供導購入口，將影音曝光延伸至購買。
二、B2B企業
B2B企業可利用CTV與OTT影音說明產品解決的企業問題、應用情境與核心優勢，適合複雜產品或高單價服務。透過影音內容建立決策者對品牌的認知，再搭配後續數位廣告承接，有助於降低理解門檻並累積採購信任。
三、在地與區域型企業
汽車經銷商、房地產、餐飲與區域服務業可透過CTV與OTT鎖定特定地區的家庭與受眾，減少非服務區域的廣告曝光。例如，房地產可用影音呈現建案環境、格局與周邊機能，讓廣告更貼近當地消費者的購屋需求。
四、訂閱制與App服務
SaaS、遊戲、影音平台與App服務可透過CTV與OTT廣告呈現產品特色與實際應用，讓受眾更直觀了解服務能解決哪些需求。針對有明確轉換目標的廣告，可加入下載、註冊或試用CTA，縮短從觀看廣告到採取行動的路徑。
五、新品上市與品牌建立
新品上市可利用CTV與OTT影音在短時間內傳遞品牌名稱、產品特色與核心賣點。CTV適合透過大螢幕呈現產品情境，OTT則可延伸至手機、平板等裝置，擴大新品在不同觀看情境下的觸及。
六、需要再行銷的企業
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CTV vs OTT常見問題
一、CTV與OTT可以同時投放嗎？
可以。企業可將CTV用於大螢幕品牌曝光，OTT則延伸至手機、平板與電腦等裝置，形成跨裝置的影音投放策略。兩者搭配能擴大受眾觸及，同時依不同裝置與觀看情境調整廣告內容。
二、CTV與OTT可以鎖定特定地區或受眾嗎？
可以。企業可依地理位置、人口特徵與受眾資料設定投放範圍，例如房地產業者鎖定特定城市，餐飲品牌集中投放門市周邊區域，降低非目標地區的廣告曝光。
三、CTV與OTT廣告可以依觀看者的興趣投放嗎？
可以，但實際可用的興趣與受眾條件會依廣告平台、媒體庫存與可用數據而有所不同。企業可利用觀看行為、內容偏好或其他受眾訊號進行分群，讓影音廣告更接近產品的目標客群。
關於AsiaPac亞思博數位媒體
隨著串流影音與聯網電視逐漸成為消費者觀看內容的重要方式，企業需重新思考傳統電視與數位廣告的整合策略。透過CTV與OTT的差異化布局，結合影音內容、受眾分群、互動廣告與跨裝置投放，有助於擴大品牌觸及，並將影音曝光延伸至網站導流、品牌互動與後續轉換。
AsiaPac亞思博數位媒體深耕亞洲數位行銷市場，已為亞洲超過 5,000 家企業提供績效導向的數位行銷服務，服務產業涵蓋教育、旅遊飯店、零售、金融及政府機關等領域。
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