สรุปภาพรวมงานสัมมนา AsiaPac × Gaode/Amap: เข้าถึงกลุ่มนักท่องเที่ยวจีนขาออกที่มีกำลังซื้อสูงด้วยกลยุทธ์ Location-Based Marketing

การตลาดข้ามพรมแดน (Cross-border marketing) กำลังเกิดการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว เนื่องจากวิธีที่นักท่องเที่ยวยุคใหม่ใช้ในการค้นหา วางแผน และเดินทางไปยังหน้าร้านจริงนั้นเปลี่ยนไป สำหรับแบรนด์ที่กำลังสำรวจโอกาสในตลาดใหม่เหล่านี้ การจะพิชิตใจผู้บริโภคจากจีนแผ่นดินใหญ่นั้น ไม่สามารถพึ่งพาเพียงแค่ Search Engine หรือโซเชียลมีเดียแบบเดิม ๆ ได้อีกต่อไป หากต้องการเข้าถึงความต้องการที่แท้จริงของผู้บริโภค แบรนด์จำเป็นต้องเข้าไปอยู่ในแอปพลิเคชันที่นักท่องเที่ยวชาวจีนเลือกใช้ในระหว่างการเดินทางโดยตรง งานสัมมนาของเราเมื่อวันที่ 17 มิถุนายน 2026 ที่ผ่านมา ได้มุ่งเน้นไปที่ประเด็นนี้โดยเฉพาะ พร้อมเปิดเผยว่า Gaode (Amap) คือจิ๊กซอว์ชิ้นสำคัญที่ช่วยเชื่อมโยงความต้องการบนโลกออนไลน์ สู่การดึงดูดทราฟฟิกของลูกค้าให้เดินเข้ามายังหน้าร้านจริง (Offline Foot Traffic)

ในฐานะพันธมิตรอย่างเป็นทางการของ Amap (Amap Official Partner) AsiaPac ได้ร่วมมือกับ Amap จัดเซสชันสุดเอ็กซ์คลูซีฟเพื่อนำเสนอโซลูชันนี้ โดยมี คุณคริสตี้ หลิว (Christy Lau - Associate Business Development Director ของ AsiaPac) และ คุณเจลลี่ แลม (Jelly Lam - Head of Merchant Operations, International Channel Department ของ Amap) ร่วมเป็นวิทยากรหลักในการบรรยาย พร้อมมอบพิมพ์เขียวที่นำไปปฏิบัติได้จริงเพื่อเปลี่ยนข้อมูลทำเลที่ตั้งในภูมิภาคให้กลายเป็นทราฟฟิกหน้าร้านอย่างเป็นรูปธรรม

เข้าถึงอินไซต์ความต้องการของนักเดินทางระดับพรีเมียมทั่วโลก

ประเด็นหลักของการพูดคุยในครั้งนี้คือพฤติกรรมที่เปลี่ยนไปของนักท่องเที่ยวชาวจีนขาออก (Chinese outbound travellers) ในปัจจุบัน ระบบนำทางได้ก้าวข้ามบทบาทเดิมจากการเป็นเพียงเครื่องมืออำนวยความสะดวกพื้นฐาน ไปสู่การเป็นระบบนิเวศที่ขับเคลื่อนด้วยไลฟ์สไตล์ (Lifestyle-driven ecosystem) ซึ่งในพื้นที่นี้ Amap มีบทบาทสำคัญอย่างที่ปฏิเสธไม่ได้ ด้วยฐานผู้ใช้งานจำนวนมหาศาลกว่า 900 ล้านคนต่อเดือน (MAU) และมากกว่า 100 ล้านคนต่อวัน (DAU)

Gaode (Amap) ได้วิเคราะห์โปรไฟล์ของนักเดินทางยุคใหม่ และข้อมูลก็พิสูจน์แล้วว่ากลุ่มผู้ฟังกลุ่มนี้เป็นกลุ่มเป้าหมายที่มีมูลค่าและกำลังซื้อสูงมากสำหรับแบรนด์

ในเบื้องต้น เครือข่ายของ Gaode (Amap) ในศูนย์กลางการท่องเที่ยวระดับภูมิภาคนั้นมีขนาดใหญ่มาก แพลตฟอร์มนี้สามารถเข้าถึงกลุ่มนักท่องเที่ยวอิสระ (FIT) ส่วนใหญ่ที่เดินทางมาเยือนฮ่องกง และการเติบโตนี้ยังขยายตัวอย่างแข็งแกร่งไปยังเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และเอเชียตะวันออก โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ประเทศไทย มาเลเซีย สิงคโปร์ และเกาหลีใต้ ซึ่งถือเป็นตลาดที่เติบโตเร็วที่สุด โดยตัวแอปมียอดผู้ใช้งานที่กำลังเดินทางอยู่รวมกันหลายล้านคน

แต่สิ่งที่เป็นจุดดึงดูดความสนใจของแบรนด์ระดับสากลอย่างแท้จริงคือข้อมูลทางประชากรศาสตร์ (Demographics) ของผู้ใช้ Amap เนื่องจากเป็นกลุ่มที่มีการศึกษาสูงและมีฐานะมั่งคั่ง โดยเกือบ 90% สำเร็จการศึกษาระดับปริญญาตรีหรือสูงกว่า และประมาณครึ่งหนึ่ง (45%) จัดอยู่ในกลุ่มชนชั้นกลางไปจนถึงกลุ่มที่มีความมั่งคั่งระดับบน (Top-tier wealth brackets) นอกจากนี้ ส่วนใหญ่ยังมีอายุต่ำกว่า 40 ปี ใช้สมาร์ทโฟนเป็นหลัก (Mobile-first) และอาศัยอยู่ในเมืองระดับ Tier-1 รวมถึงเขตพื้นที่อ่าวกวางตุ้ง-ฮ่องกง-มาเก๊า (Greater Bay Area หรือ GBA)

เนื่องจากนักท่องเที่ยวที่เดินทางด้วยตัวเองกลุ่มนี้มองหาประสบการณ์ระดับพรีเมียม พวกเขาจึงใช้ Amap มากกว่าแค่การนำทางจากจุด A ไปจุด B ด้วยการครอบคลุมพื้นที่มากกว่า 200 ประเทศ ตัวแอปจึงทำหน้าที่เป็นพอร์ทัลไลฟ์สไตล์แบบครบวงจร (All-in-one lifestyle portal) ที่ผู้ใช้สามารถจัดการทุกอย่างได้ในระหว่างเดินทาง ตั้งแต่ระบบนำทางแบบละเอียดระดับเลนถนน (Lane-level navigation) ไปจนถึงการเรียกรถโดยสาร การจองร้านอาหาร และการจองโรงแรม

จากแบรนด์รับรู้ สู่ยอดผู้เข้าร้าน: โซลูชัน LBS ประสิทธิภาพสูง 

ในส่วนของข้อมูลเชิงเทคนิค งานสัมมนาได้เจาะลึกถึงวิธีที่แบรนด์ระดับโลกสามารถใช้บริการอิงทำเลที่ตั้ง หรือ Location-Based Services (LBS) ของ Amap เพื่อเข้าถึงนักท่องเที่ยวในจังหวะเวลาสำคัญก่อนการตัดสินใจ แทนที่จะหว่านโฆษณาดิจิทัลแบบทั่วไป ธุรกิจต่าง ๆ สามารถกำหนดเป้าหมายไปยังกลุ่มผู้ฟังตามทำเลที่ตั้งแบบเรียลไทม์ กำลังซื้อ และพฤติกรรมการเดินทางผ่าน 2 เส้นทางหลัก

สำหรับแบรนด์ที่ต้องการสร้างการมองเห็นสูงสุด (Maximum visibility) สามารถใช้เครื่องมือสร้างการรับรู้ที่ให้การมองเห็นสูง (High-exposure awareness tools) เช่น โฆษณาแบบ “Open Splash” (ดึงดูดความสนใจทันทีเมื่อเปิดแอป) หรือการเลือกตำแหน่ง “Top Search” (การันตีอันดับแรกสำหรับการค้นหาคีย์เวิร์ดทั่วไป) ในทำนองเดียวกัน นักการตลาดสามารถใช้ “Navigation End Banners” เพื่อแสดงข้อความที่ปรับแต่งให้เหมาะสมทันทีที่นักเดินทางไปถึงจุดหมายปลายทาง หรือใช้ “Diamond Banners” บนหน้าแสดงรายการของคู่แข่งเพื่อดึงทราฟฟิกของผู้ใช้ที่มีความต้องการซื้อสูงให้หันมาหาแบรนด์แทน ส่วนการสร้างการรับรู้อย่างต่อเนื่องในระยะยาว ธุรกิจต่าง ๆ สามารถใช้แพ็กเกจรายปีอย่าง “Brand Map” เพื่อปักหมุดตำแหน่งร้านค้าด้วยสัญลักษณ์แบรนด์แบบพิเศษ (Custom branded map pins) พร้อมหน้าแลนดิงเพจระดับแฟล็กชิป

ในแง่ของประสิทธิภาพ (Performance) จุดโฟกัสจะเปลี่ยนไปที่การขับเคลื่อนทราฟฟิกหน้าร้านทันทีและสร้างผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ที่วัดผลได้ ผ่านโปรแกรมรายปี เช่น “Amap Business Connect” โดยร้านค้าที่มีหน้าร้านจริงสามารถเข้าไปสิทธิ์ยืนยันตัวตนและเพิ่มประสิทธิภาพโปรไฟล์ดิจิทัลของตนเอง ไม่ว่าจะเป็นการใส่รูปภาพที่ได้รับการตรวจสอบ อัลบั้มของขวัญต้อนรับ และระบบจัดการรีวิว ซึ่งเมื่อปรับแต่งโปรไฟล์เสร็จเรียบร้อยแล้ว ร้านค้าสามารถใช้การเพิ่มพลังแบบ CPC (Cost-per-click) เพื่อรับสิทธิ์การมองเห็นฟรีในส่วนการแนะนำสถานที่ใกล้เคียงและฟีดหลังสิ้นสุดการนำทาง โดยแบรนด์จะจ่ายเงินก็ต่อเมื่อผู้ใช้มีปฏิสัมพันธ์หรือคลิกโฆษณานั้นจริง ๆ เท่านั้น

ยิ่งไปกว่านั้น Amap ยังก้าวข้ามมาตรวัดความสำเร็จแบบผิวเผิน (Vanity metrics) เช่น ยอด Impression โดยช่วยให้ผู้ประกอบการสามารถติดตามยอดการมาเยือนหน้าร้านที่เกิดขึ้นจริง (Valid store visits) ผ่านการตรวจสอบข้อมูลการเดินทางจริงด้วยระบบนำทาง หรือข้อมูลจุดส่งผู้โดยสารจากการเรียกรถได้อย่างแม่นยำ

ตักตวงโอกาสทางการตลาดข้ามพรมแดนให้สูงสุดร่วมกับ AsiaPac และ Amap

ในยุคที่โลกเชื่อมต่อกันอย่างไร้รอยต่อ การเข้าถึงอินไซต์ความต้องการของนักท่องเที่ยวชาวจีนขาออกในปัจจุบัน จำเป็นต้องเปลี่ยนข้อมูลทำเลที่ตั้งให้กลายเป็นทราฟฟิกที่เดินเข้าร้านจริง งานสัมมนาครั้งนี้ได้แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่า ความร่วมมือเชิงกลยุทธ์ระหว่างความเชี่ยวชาญในระดับภูมิภาคของ AsiaPac และระบบนิเวศ LBS อันทรงพลังของ Amap พร้อมมอบโครงสร้างการทำงานแบบครบวงจร (End-to-end framework) ที่แบรนด์ระดับโลกต้องการ เพื่อเข้าถึงผู้บริโภคที่มีมูลค่าสูงเหล่านี้ในวงกว้าง

พร้อมที่จะยกระดับกลยุทธ์การตลาดข้ามพรมแดนของคุณและเชื่อมต่อกับนักเดินทางระดับพรีเมียมแล้วหรือยัง? ติดต่อเราได้ที่ info@asiapac.com.hk หรือ info@adtechinno.com สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมวันนี้