오늘날 여행객들이 정보를 찾고, 여행을 계획하며, 실제 매장을 방문하는 방식이 달라지면서 크로스보더 마케팅도 빠르게 변화하고 있습니다. 이러한 변화 속에서 중국 본토 소비자를 공략하려면 기존의 검색엔진이나 소셜미디어만으로는 충분하지 않습니다. 중국 여행객들이 실제로 사용하는 플랫폼 안에서 소비자와 효과적으로 소통할 수 있는 전략이 필요합니다. 2026년 6월 17일 개최된 이번 세미나는 이러한 과제를 해결하는 데 초점을 맞췄습니다. 특히 Gaode(Amap)가 온라인에서의 관심을 실제 오프라인 매장 방문으로 이어주는 핵심 플랫폼이라는 점을 소개하며, 중국 해외여행객을 효과적으로 공략할 수 있는 새로운 마케팅 전략을 공유했습니다.
AsiaPac은 Amap 공식 파트너로서 Amap과 함께 이번 세미나를 공동 개최했습니다. AsiaPac 사업개발 부문 디렉터인 Christy Lau와 Amap 국제채널사업부 가맹점 운영 총괄인 Jelly Lam이 연사로 참여해, 위치 데이터를 활용해 실제 오프라인 매장 방문을 늘릴 수 있는 실무 중심의 마케팅 전략을 소개했습니다.
프리미엄 글로벌 여행객을 이해하다
이번 세미나에서는 중국 해외여행객들의 변화하는 이용 행태가 주요 주제로 다뤄졌습니다. 오늘날 내비게이션 앱은 단순한 길찾기 서비스를 넘어 여행과 일상을 아우르는 라이프스타일 플랫폼으로 자리 잡았습니다. Amap은 월간 활성 사용자(MAU) 9억 명 이상, 일간 활성 사용자(DAU) 1억 명 이상을 보유하며 이러한 시장을 대표하는 플랫폼으로 자리매김하고 있습니다.
세미나에서는 데이터를 바탕으로 오늘날 해외여행객의 특성을 분석하며, 이들이 글로벌 브랜드가 주목해야 할 핵심 고객층이라는 점을 소개했습니다.
먼저 Amap은 주요 해외 여행지에서 높은 이용률을 기록하고 있습니다. 특히 홍콩을 방문하는 자유여행객의 상당수가 Amap을 이용하고 있으며, 이러한 성장세는 동남아시아와 동아시아 전역으로 이어지고 있습니다. 태국, 말레이시아, 싱가포르, 한국은 Amap 이용자가 빠르게 증가하고 있는 대표적인 시장으로, 이미 수백만 명의 중국 여행객이 현지에서 Amap을 이용하고 있습니다.
무엇보다 글로벌 브랜드가 주목하는 것은 Amap 이용자의 특성입니다. Amap 이용자는 고학력·고소득층 비중이 높아, 약 90%가 학사 이상의 학력을 보유하고 있으며 약 45%는 중산층 이상 또는 고소득층에 속합니다. 또한 대부분이 40세 이하의 모바일 중심 소비자이며, 중국 1선 도시와 광둥·홍콩·마카오 대만구(Greater Bay Area) 거주자의 비중이 높습니다.
이들은 자유롭게 여행 일정을 계획하며 프리미엄 여행 경험을 추구하는 소비자입니다. 그렇기 때문에 Amap을 단순한 길찾기 앱이 아닌 여행 전반을 지원하는 플랫폼으로 활용합니다. Amap은 전 세계 200여 개 국가에서 서비스를 제공하며, 차선 단위 내비게이션부터 차량 호출, 음식점 예약, 호텔 예약까지 여행 중 필요한 다양한 서비스를 하나의 앱에서 이용할 수 있습니다.
노출을 매장 방문으로 연결하는 위치 기반 서비스(LBS) 마케팅
세미나에서는 글로벌 브랜드가 Amap의 위치 기반 서비스(LBS)를 활용해 소비자가 구매를 결정하는 순간에 효과적으로 접근하는 방법을 소개했습니다. 기업은 브랜드 인지도 확대와 성과 중심 마케팅이라는 두 가지 방식으로, 이용자의 실시간 위치와 소비 수준, 이동 패턴 등을 기반으로 보다 정교하게 타깃 고객에게 도달할 수 있습니다.
브랜드 인지도를 극대화하고자 하는 기업은 앱 실행 시 가장 먼저 노출되는 'Open Splash' 광고와 일반 검색 결과 최상단에 노출되는 'Top Search' 상품을 활용할 수 있습니다. 또한 여행객이 목적지에 도착하는 순간 맞춤형 메시지를 노출하는 'Navigation End Banner', 경쟁 매장 상세 페이지에 광고를 노출해 구매 의도가 높은 고객의 방문을 유도하는 'Diamond Banner' 등 다양한 광고 솔루션도 활용할 수 있습니다. 장기적인 브랜드 인지도 구축을 원하는 기업이라면 'Brand Map' 연간 패키지를 활용해 브랜드 전용 지도 아이콘과 브랜드 랜딩페이지를 운영함으로써 매장 위치를 지속적으로 노출할 수 있습니다.
성과 중심의 마케팅 측면에서는 'Amap Business Connect'와 같은 연간 프로그램을 통해 실제 매장 방문을 유도하고 ROI를 측정할 수 있는 방안이 소개됐습니다. 오프라인 매장은 인증된 사진, 웰컴 혜택, 리뷰 관리 등을 활용해 디지털 매장 정보를 등록하고 최적화할 수 있습니다. 최적화가 완료된 매장은 CPC(Cost Per Click) 방식으로 주변 추천 영역과 내비게이션 종료 화면 등에 노출될 수 있으며, 사용자가 광고를 클릭하는 경우에만 비용이 발생합니다.
Amap은 단순한 노출 수와 같은 성과 지표를 넘어, 내비게이션 이용 기록이나 차량 호출 서비스의 하차 데이터를 기반으로 실제 매장 방문 여부를 확인할 수 있어 보다 정확한 마케팅 성과 측정이 가능합니다.
AsiaPac과 Amap이 함께 만드는 크로스보더 마케팅의 새로운 기회
글로벌 시장이 더욱 긴밀하게 연결되는 시대에는 중국 해외여행객의 구매 의도를 실제 오프라인 매장 방문으로 연결하는 것이 무엇보다 중요합니다. 이번 세미나는 AsiaPac의 지역별 마케팅 전문성과 Amap의 강력한 위치 기반 서비스(LBS)가 결합될 때, 글로벌 브랜드가 중국 해외여행객에게 보다 효과적으로 다가갈 수 있는 통합 마케팅 전략을 실현할 수 있음을 보여주었습니다.
크로스보더 마케팅 전략을 한 단계 더 발전시키고 중국 프리미엄 해외여행객에게 효과적으로 다가가고 싶으신가요? 자세한 내용은 info@asiapac.com.hk 또는 info@adtechinno.com으로 문의해 주세요.
AsiaPac 및 AdTechinno 소개
AdTechinno를 자회사로 둔 AsiaPac은 아시아 태평양 지역 전역의 5,000개 이상의 브랜드를 지원한 풍부한 경험을 보유한 AI 기반의 옴니채널 디지털 마케팅 대행사입니다. AsiaPac의 팀은 교육, 여행 및 호텔·리조트, 소매, 금융, 공공 서비스 등 다양한 분야에서 활동하며, 현지 시장 통찰력을 바탕으로 성과 중심의 전략을 제공합니다.
홍콩, 중국 본토, 대만, 일본, 한국, 싱가포르, 말레이시아, 태국, 베트남, 인도네시아에 지사를 두고 있는 AsiaPac은 브랜드가 아시아의 가장 복잡한 디지털 생태계를 자신감과 정확성을 가지고 헤쳐 나갈 수 있도록 돕습니다.
전략적 통찰력을 넘어, 당사는 독자적인 AI SaaS 생태계를 통해 브랜드에 힘을 실어줍니다. 여기에는 20만 명 이상의 크리에이터를 대상으로 데이터 기반의 KOL 발굴을 지원하는 ‘KOOLER AI’, 문화적 공감을 불러일으키는 디지털 아바타 및 소셜 콘텐츠 제작을 위한 ‘Kolsify’, AI 기반 광고 관리 및 자동 배너 제작을 위한 'OptAdEasy'가 포함됩니다. 또한 프로그래매틱 DSP인 'APHub'와 함께, 당사는 국경을 초월한 캠페인이 정밀하면서도 확장 가능하도록 보장합니다.
