AsiaPac × 高徳地図（Gaode/Amap）マレーシアセミナー開催レポート：中国デジタルマーケティング＆消費者トレンド

マレーシアを訪れる中国人旅行者とつながるために必要なことは何でしょうか。その第一歩は、彼らが情報を発見し、旅行を計画し、購買意思決定を行うデジタルエコシステムを理解することです。

この急速に変化する市場環境に企業が対応できるよう、AdTech Innovationは「中国デジタルマーケティング＆消費者トレンドセミナー」を開催しました。本セミナーには、マーケター、ビジネスリーダー、業界関係者が参加し、中国独自のデジタルエコシステムを活用して、ブランドが中国消費者とより効果的につながる方法を学びました。

本セミナーでは、AsiaPacのAssociate Business Development DirectorであるChristy Lau氏、およびGaode/AmapのLead of International Channel ManagementであるSamson Chan氏による専門セッションが行われました。両氏は、中国消費者の行動特性、デジタル利用習慣、位置情報インテリジェンスが購買意思決定や旅行体験に与える影響について、インサイトを共有しました。

あらゆる接点で中国人旅行者とつながる

セッションを通じて参加者は、小紅書（Xiaohongshu）、WeChat、Amapなどのプラットフォームを横断した統合型デジタルマーケティング戦略について学び、これらのサービスがどのように連携してカスタマージャーニーを形成しているのかを理解しました。

本セミナーで得られた大きな学びの一つは、中国人旅行者へのアプローチには、コンテンツを翻訳するだけでは不十分だという点です。成功の鍵は、消費者がどこでブランドを発見し、どのように意思決定を行い、旅行体験の各段階でどのプラットフォームを信頼しているのかを理解することにあります。

主なポイント：

• 中国における旅行マーケティング環境の変化：参加者は、小紅書における旅行ユーザーの行動プロセス、「シードロジー（Seedology）」が消費者の購買意欲に与える影響、そしてブランドが季節ごとのトレンドを活用して、より効果的なマーケティングキャンペーンを展開する方法について理解を深めました。
• デジタルプラットフォームを横断した顧客体験の創出：本イベントでは、小紅書とWeChatがどのように連携してエンゲージメントやコンバージョンを促進するのかを解説しました。特に、効果的なCTA（行動喚起）、ミニプログラム、インフルエンサーとの協業、そしてシームレスな顧客インタラクションの実現に向けたベストプラクティスが紹介されました。
• 位置情報インテリジェンスを活用した、よりスマートなマーケティング：参加者は、Amapの旅行エコシステムと高精度な位置情報サービス（LBS）が、ブランドによる旅行者行動の理解、パーソナライズされたレコメンド提供、オンライン上のエンゲージメント向上、さらには実店舗への来店促進をどのように可能にするのかを学びました。

中国の海外旅行市場が今後も成長を続ける中、こうしたデジタル行動を理解している企業は、より価値ある顧客体験を創出し、新たなビジネス機会を獲得する上で優位に立つことができます。

今後に向けて

今回のセミナーは一つの取り組みに過ぎません。進化するデジタル環境に対応できるよう各企業を今後もサポートしたいと思っています。

AdTech Innovationはこれからも、実践的な知識、革新的なデジタル戦略、業界インサイトを提供し、ビジネス成長をサポートすることに尽力してまいります。

中国人旅行者とのつながりを強化したい方、または中国市場向けのデジタルマーケティング戦略を強化したい方は、info@asiapac.com.hk か、info@adtechinno.com までお問い合わせください。