クロスボーダー・マーケティングは、現代の旅行者が実店舗をどのように探し、計画し、訪れるかという行動の変化により、急速に変わってきています。新しい市場を開拓するブランドにとって、中国本土の消費者を獲得するには、検索エンジンやソーシャルメディアに頼るだけではもはや不十分です。消費者の意図を確実に捉えるには、中国人旅行者が移動中に利用するアプリを頼りにする必要があります。2026年6月17日の本セミナーでは、この点に焦点を当て、オンライン上の意図とオフラインの実店舗集客をつなぐ“欠けていたピース”として、Gaode（Amap）に焦点が当てられました。
Amapの公式パートナーとして、AsiaPacはAmapと共催で本セッションを開催しました。本セッションは、AsiaPacのChristy Lau（アソシエイト・ビジネスディベロップメント・ディレクター）と、Amapインターナショナルチャネル部門 マーチャントオペレーション責任者のJelly Lamによって進行され、地域の位置情報データを実店舗の来店数へと転換するための実践的なブループリントが提示されました。
プレミアムなグローバル旅行者のニーズを捉える
セミナーの中心テーマの一つは、中国人海外旅行者の行動変化でした。現在、ナビゲーションは移動支援ツールという役割を超え、ライフスタイル全体を支えるエコシステムへと進化しています。この点でAmapの存在感は圧倒的であり、月間アクティブユーザー9億人以上（MAU）、1億人以上のデイリーアクティブユーザー（DAU）という巨大なユーザーベースを抱えています。
Gaode（Amap）は、現代の旅行者がどのような存在であるかを明らかにしており、データからこのユーザー層が非常に価値の高いターゲットであることが分かります。
まず、Gaode（Amap）の地域旅行ハブでの影響力は非常に大きく、香港を訪れる個人旅行者の大部分をカバーしています。その傾向は東南アジアや東アジアにも広がっており、特にタイ、マレーシア、シンガポール、韓国は、同アプリの利用が急速に拡大している市場です。
さらに国際ブランドの関心を引くのは、そのユーザー属性です。Amapのユーザーは非常に高学歴かつ高所得であり、約90%が学士号以上を取得し、約45%が中間層から富裕層に属しています。また、主に40歳未満で、モバイルファーストの行動様式を持ち、第一級都市および粤港澳大湾区（Greater Bay Area）出身者が中心です。
こういった自発的に旅行を計画する人たちは、質の高い体験を求めているため、Amapをナビゲーションツール以外の使い方でも活用しています。200以上の国と地域をカバーするこのアプリは、移動中にあらゆる行動を完結できるオールインワンのライフスタイル・プラットフォームとして機能しており、車線単位のナビゲーションから配車サービス、レストラン予約、ホテル予約までを一括して利用できるようになっています。
認知獲得から来店へ：高インパクトLBSソリューション
技術面に関し、セミナーでは、グローバルブランドがAmapの位置情報ベースサービス（LBS）を活用し、旅行者がまさに意思決定を行う瞬間にリーチする方法が解説されました。一般的なデジタル広告を一斉配信するのではなく、リアルタイムの位置情報、消費力、移動行動に基づいてターゲティングすることで、より精度の高いアプローチが可能になります。主な手法は大きく2つの方向性に分かれます。
最大限の認知獲得を狙うブランドは、「Open Splash広告」（アプリ起動直後に即座に注目を集める広告）や「Top Search」（一般検索における最上位表示を保証する枠）といった高露出型の認知拡大ツールを活用できます。また、「Navigation End Banner（ナビ終了バナー）」を使えば、旅行者が目的地に到着した瞬間に合わせて最適なメッセージを表示することが可能です。さらに、「Diamond Banner」を競合店舗の掲載ページ上に表示することで、強い購買意欲を持つユーザーを自社へ誘導することもできます。長期的かつ継続的な認知形成には、「Brand Map」年間パッケージを活用し、カスタムブランドピンやフラッグシップランディングページで店舗の存在感を強化できます。
一方でパフォーマンス領域では、即時の来店と測定可能なROI（投資対効果）の創出が重視され、「Amap Business Connect」といった年間プログラムが中心となります。実店舗は認証済みの写真ギャラリー、ウェルカム特典、レビュー管理などを通じてデジタル上の店舗プロフィールを最適化できます。その後、CPC（クリック課金）型のブーストを活用することで、近隣のおすすめ表示やナビゲーション後のフィード上で追加の露出を獲得でき、実際にユーザーが広告と接触した場合のみ課金されます。
Amapでは、インプレッションなどの見かけ上の指標ではなく、ナビゲーションデータや配車サービスの降車データをもとに、実際の来店を検証することで「有効な店舗訪問」を計測することも可能です。
AsiaPacとAmapが切り拓くクロスボーダー機会の最大化
世界がますます相互に接続される中で、現在の中国人海外旅行者のニーズを捉えるには、位置情報データを来店行動へと変換することが不可欠です。本セミナーでは、AsiaPacの地域における専門性とAmapの強力なLBSエコシステムの戦略的連携により、グローバルブランドがこの高価値セグメントに幅広くリーチするためのエンドツーエンドのフレームワークが提示されました。
クロスボーダー・マーケティング戦略を強化し、プレミアムな海外旅行者とつながるお手伝いをいたします。詳細については info@asiapac.com.hk または info@adtechinno.com までお問い合わせください。
AsiaPacおよびAdTechinnoについて
AsiaPacは、子会社であるAdTechinnoを擁するAI駆動型のオムニチャネル・デジタルマーケティングエージェンシーであり、アジア太平洋地域で5,000以上のブランドを支援してきた豊富な実績を有しています。同社のチームは、教育、旅行・ホスピタリティ、小売、金融、公共サービスなど、さまざまな業界で活動し、現地市場の知見に基づいた成果重視の戦略を提供しています。
香港、中国本土、台湾、日本、韓国、シンガポール、マレーシア、タイ、ベトナム、インドネシアにオフィスを構えるAsiaPacは、ブランドがアジアの最も複雑なデジタルエコシステムを自信を持って、かつ的確にナビゲートできるよう支援しています。
戦略的インサイトに加え、当社は独自のAI SaaSエコシステムを通じてブランドを支援します。これには、20万人以上のクリエイターからデータに基づいてKOLを発掘する「KOOLER AI」、文化的に共鳴するデジタルアバターやソーシャルコンテンツを構築する「Kolsify」、AIを活用した広告管理とバナー自動生成を行う「OptAdEasy」が含まれます。当社のプログラマティックDSP「APHub」と組み合わせることで、国境を越えたキャンペーンの精度と拡張性を確保します。
