Agensi perjalanan konvensional kini mulai tergeser seiring dengan makin mahirnya wisatawan China dalam memanfaatkan media sosial dan aplikasi peta berbasis lokasi untuk merencanakan perjalanan mereka. Mulai dari menemukan destinasi hingga navigasi menuju restoran, hotel, atau toko ritel, wisatawan China kini bergerak di berbagai digital touchpoints sepanjang perjalanan mereka. Hal ini membuat keberadaan Brand secara online tidak lagi sekadar pasif, melainkan menjadi krusial.

Untuk membantu Brand menjangkau segmen bernilai tinggi (high-value cohort) ini, AsiaPac bersama AdTech Innovation (dikenal juga sebagai AdTechinno) menggelar seminar eksklusif yang berfokus pada outbound tourism China dan pemasaran regional bertajuk "Mapping the New Chinese Traveller: The Power of Xiaohongshu and Amap in Thailand". Diselenggarakan di Bangkok, sesi ini menghadirkan Crystal Xiao (Xiaohongshu), Jansen Li (Amap), Alex Mo (AsiaPac AdTechinno), dan Jutamas Onwiset (AsiaPac AdTechinno). Bersama-sama, mereka mengupas bagaimana Brand dapat memanfaatkan strategi platform-native, location intelligence, influencer marketing, serta performance advertising untuk terhubung dengan konsumen China di berbagai tahapan perencanaan—mulai dari inspirasi perjalanan hingga aksi di lokasi tujuan (in-market action).

Bagaimana Wisatawan China Megubah Wisata

Seminar ini menyoroti pergeseran besar dalam cara wisatawan China merencanakan perjalanan ke luar negeri. Keputusan perjalanan kian dimulai secara online, di mana konsumen meriset destinasi, menemukan tempat untuk dikunjungi, membaca rekomendasi, serta mengevaluasi Brand sebelum mereka tiba di lokasi tujuan. Perubahan ini membuka peluang besar bagi para pemasar untuk menjangkau wisatawan di berbagai tahapan user journey.

Amap/Gaode Map secara khusus memegang peranan yang sangat strategis. Dengan hampir satu miliar MAU global, platform ini telah bertransformasi dari sekadar alat navigasi menjadi ekosistem gaya hidup all-in-one yang menangani segalanya—mulai dari perencanaan rute, pemesanan restoran, reservasi hotel, hingga layanan ride-hailing.

Bagi Brand regional, basis pengguna Amap di luar negeri mewakili segmen konsumen yang sangat potensial. Mengingat profil pengguna luar negeri Amap didominasi oleh konsumen muda berdaya beli tinggi yang menyukai eksplorasi mandiri, para pemasar tidak lagi bisa hanya mengandalkan konversi menit terakhir (last-minute conversions). Keberhasilan memerlukan keterlibatan aktif dengan wisatawan yang mahir teknologi (tech-savvy) di berbagai touchpoints saat mereka bereksplorasi, bernavigasi, hingga melakukan transaksi di dalam platform tersebut.

Memicu Inspirasi Melalui Xiaohongshu

Sementara itu, di tahap awal funnel (top of the funnel), Xiaohongshu membentuk user journey jauh lebih awal dengan menjangkau konsumen saat mereka baru merencanakan atau memimpikan perjalanan berikutnya. Lebih dari 350 juta MAU kini menjadikan aplikasi ini sebagai panduan utama perencanaan perjalanan mereka, memicu gelombang tinggi pada pencarian destinasi Asia Tenggara seperti Thailand. Untuk memanfaatkan momentum ini, seminar ini juga membahas bagaimana Brand dapat mengoptimalkan kerangka kerja KFS (KOL, Feeds, Search) milik platform tersebut untuk mengubah inspirasi pasif menjadi keputusan perjalanan yang aktif.

Kunci utama penggunaan kerangka kerja ini terletak pada keselarasan antara kemitraan kreator dan skenario perjalanan dunia nyata (seperti liburan keluarga, solo trip, hingga destinasi tersembunyi/ hidden-gem getaways), alih-alih sekadar mengejar jumlah pengikut yang besar. Melalui influencer yang tepat yang dipadukan dengan narasi lokal, feeds yang tersasar, serta search visibility yang kuat, pendekatan ini memungkinkan Brand untuk secara alami menjadi bagian dari percakapan perjalanan dan memberikan alasan yang kuat bagi konsumen tech-savvy untuk memilih mereka.

Meghubungkan Dua Platform

Menghubungkan engine inspirasi Xiaohongshu dengan navigasi Amap yang real-time dan interaktif memungkinkan Brand regional membangun siklus keterikatan (loop of engagement) yang berkelanjutan. Bagi pemasar saat ini, menjangkau wisatawan dari China menuntut transformasi dari sekadar iklan reaktif menjadi pembangunan strategi terintegrasi di seluruh aplikasi dan platform yang memengaruhi keputusan harian mereka.

Di sinilah rangkaian layanan Amap menjadi sangat relevan.

Mengubah Location Intelligence Menjadi Foot Traffic

Infrastruktur berbasis lokasi milik Amap memungkinkan Brand untuk menjangkau wisatawan tepat di momen mereka memiliki niat membeli (purchase intent). Menggunakan fitur berbasis lokasi yang tersasar, toko fisik, kompleks komersial, hingga area hospitality dapat secara aktif mengonversi pencarian di sekitar lokasi menjadi kunjungan fisik (verified foot traffic):

• Amap Business Connect: Portal all-in-one untuk manajemen POI, analitik bisnis, dan pertumbuhan lalu lintas lokal. Memungkinkan Brand dan pusat komersial untuk mengklaim profil digital, mengelola ulasan, serta menampilkan aset resmi toko.
• Ad Boosting - CPC: Mendorong targeted traffic secara langsung ke POI lokasi dengan efisiensi pay-per-click.
• Brand Map: Menyediakan store locator global yang terpadu, dirancang khusus untuk Brand yang memiliki banyak cabang serta jaringan ritel.
• Brand Ads: Format iklan berdampak tinggi (high-impact) termasuk open splash screens dan navigation-end banners yang dirancang untuk menarik perhatian wisatawan dengan intent tinggi saat berada dalam perjalanan.

Meningkatkan Skala Pertumbuhan Cross-Border Bersama AsiaPac & AdTechinno

Mengeksekusi Campaign terintegrasi di berbagai platform dalam ekosistem digital China membutuhkan strategi terlokalisasi dan kecerdasan data. Didukung oleh perangkat eksklusif kami (APHub, OptAdEasy, KOOLER AI, Kolsify), AsiaPac dan AdTechinno terus menyediakan solusi end-to-end untuk membantu Brand menjangkau wisatawan potensial—mulai dari tahap pencarian awal hingga transaksi akhir.

Siap untuk meningkatkan strategi cross-border marketing Anda? Hubungi tim AsiaPac hari ini untuk mengeksplorasi solusi Campaign yang dirancang khusus untuk Brand Anda.