傳統旅行社逐漸退居幕後，隨著熟悉數碼科技的中國旅客越來越依賴社交媒體與地圖定位 App 規劃旅程，從探索旅遊目的地、尋找餐廳與飯店，到前往零售店家，中國旅客如今在整趟旅程中會使用多個數碼接觸點，也讓品牌不僅要在線上「被看見」，更需要在消費者的旅途中持續被觸及。

傳統旅行社逐漸退居幕後，隨著熟悉數碼科技的中國旅客越來越依賴社交媒體與地圖定位 App 規劃旅程，從探索旅遊目的地、尋找餐廳與飯店，到前往零售店家，中國旅客如今在整趟旅程中會使用多個數碼接觸點，也讓品牌不僅要在線上「被看見」，更需要在消費者的旅途中持續被觸及。

為協助品牌掌握這群高價值旅客，AsiaPac 與 AdTech Innovation（又稱 AdTechinno）共同舉辦「掌握中國旅客新趨勢：善用小紅書與高德地圖布局泰國市場」專題講座，聚焦中國出境旅遊與區域營銷趨勢。活動於曼谷舉行，邀請小紅書 Crystal Xiao、高德地圖 Jansen Li，以及 AsiaPac AdTechinno 的 Alex Mo、Jutamas Onwiset 擔任講者，共同分享品牌如何運用平台原生策略、位置數據、網紅營銷與成效型廣告，在旅遊規劃的不同階段與中國消費者建立連結，從旅遊靈感發想一路延伸至當地實際消費行動。

中國旅客如何改變旅遊消費行為

本次講座聚焦中國旅客海外旅遊規劃方式的重大轉變。如今，旅遊決策越來越從線上開始，消費者會在出發前搜尋目的地、探索景點、閱讀推薦內容，並比較與評估品牌，這也為營銷人員創造更多機會，在旅客旅程的不同階段與其建立連結。

高德地圖（Amap / Gaode Map）尤其位於這段旅程中的關鍵位置。全球月活躍用戶近 10 億，平台早已不只是單純的導航工具，更逐漸發展為整合型生活服務生態系，涵蓋路線規劃、餐廳訂位、飯店預訂與叫車等多元功能。

對於布局區域市場的品牌而言，高德地圖的海外用戶同樣是一群極具價值的消費族群。由於高德地圖海外用戶以年輕、高消費力且熱衷自由行探索的族群為主，品牌已不能再只依賴旅程最後一刻的轉換。要真正掌握這群科技熟練的旅客，品牌必須在消費者探索、導航與消費的各個階段，透過多元數碼接觸點持續與他們互動。

運用小紅書點燃旅遊靈感

與此同時，在營銷漏斗的上層，小紅書更早介入消費者的旅遊決策，觸及那些仍在規劃下一趟旅程、想像未來旅行的消費者。目前，小紅書月活躍用戶已超過 3.5 億，許多用戶將其視為旅遊規劃的重要工具，也帶動泰國等東南亞旅遊目的地的搜尋熱度。為掌握這股趨勢，本次講座也深入分享品牌如何運用平台的 KFS（KOL、Feeds、Search）策略框架，將被動的旅遊靈感進一步轉化為實際的旅遊決策。

更重要的是，KFS 策略的關鍵並不只是追求高粉絲數，而是將創作者合作與實際旅遊情境相結合，例如：家庭旅遊、獨旅或探索私房景點等。透過適合的網紅合作，加上在地化內容敘事、精準資訊流投放與高搜尋能見度，品牌便能自然融入消費者的旅遊討論，並為熟悉數碼科技的旅客提供更具吸引力的選擇理由。

串聯兩大平台，打造完整旅旅客旅程

將小紅書的旅遊靈感引擎，與高德地圖即時且可直接轉化為行動的導航服務串聯，能協助區域品牌建立持續性的互動循環。對營銷人員而言，現今要掌握來自中國的旅客，不能再只依賴被動式廣告，而應跨越不同 App 與平台，打造整合性的營銷策略，深入消費者日常決策的各個環節。

這也正是高德地圖多元服務發揮關鍵作用的地方。

將位置數據轉化為實體到店人流

高德地圖的位置數據基礎設施，讓品牌能在旅客產生實際消費意圖的關鍵時刻與其接觸。透過精準的位置營銷工具，實體店面、商業綜合體與旅宿業者都能主動將附近的搜尋行為轉化為實際到店人流：

• 高德地圖商戶通：整合 POI 管理、商業數據分析與在地流量成長的一站式平台。品牌與商業中心可認領數碼商家頁面、管理評論，並展示官方店鋪資訊與素材。
• 廣告加熱 - CPC：透過點擊付費模式，將精準流量直接導向店家 POI，有效提升到店流量。
• 品牌地圖：為多據點品牌與連鎖零售業者提供整合式的全球門市搜尋工具。
• 品牌廣告：提供開屏廣告、導航終點 Banner 等高衝擊廣告版位，在旅客前往目的地的途中，掌握高消費意圖的受眾。

攜手 AsiaPac & AdTechinno，加速跨境市場成長

要在中國數碼生態系中執行整合性的多平台營銷活動，需要在地化策略與數據洞察的雙重支援。憑藉 AsiaPac & AdTechinno 的專屬工具（APHub、OptAdEasy、KOOLER AI、Kolsify），我們持續提供從前期探索到最終消費的一站式整合解決方案，協助品牌掌握高消費意圖的中國旅客。

準備好提升您的跨境營銷策略了嗎？ 歡迎立即聯繫 AsiaPac 團隊，深入了解適合您品牌的客製化營銷方案。