亚思博 x 高德地图研讨会回顾：精准定位营销圈粉高价值中国旅客

由于现代旅客在寻找、规划及到访实体店面的方式改变，跨境营销正迎来急剧转变。对于想拓展这些新蓝海的品牌而言，要赢得中国大陆消费者的青睐，不能只依赖传统的搜寻引擎和社群媒体。若想真正捕捉消费者的即时意图，品牌必须直接出现在旅游中最常使用的应用程式。我们在 2026 年 6 月 17 日举办的研讨会正聚焦于此，深入剖析高德地图（Amap）如何成为串联网上意图与线下实体店面人流的关键一环。

作为高德地图的官方合作伙伴，AsiaPac 亚思博与高德地图携手举办了这场专属研讨会，为品牌提供完美的解决方案。本次活动由 AsiaPac 业务发展副总监 Christy Lau 与高德地图国际通路部商户营运主管 Jelly Lam 共同主导，为品牌提供一套可立即执行的行动蓝图，成功将区域定位数据转化为实质的实体店面人流。

精准捕捉高阶全球旅客的消费意图 

研讨会的核心议题之一，在于探讨中国出境旅客行为的转变。如今的「地图导航」早已超越了原本的工具属性，演变成以生活风格为核心的生态圈。在此领域中，高德地图的影响力无庸置疑，它拥有超过 9 亿的月活跃用户及突破 1 亿的日活跃用户，规模极其庞大。

高德地图深入分析现代旅客的轮廓，数据证明这群客户具有极高的商业价值。

首先，高德地图在区域旅游枢纽的布局非常完整。该平台覆盖了绝大多数造访香港的自由行旅客，且这股动能正强势延伸至东南亚与东亚市场。特别是泰国、马来西亚、新加坡和南韩，是目前成长最快的市场，高德地图在这些地区已坐拥数百万名活跃用户。

但最吸引国际品牌关注的是其用户的人口特征。高德地图的用户群具备高学历与高收入的双重特质：近 90% 的用户拥有学士或以上学位，约有近半数（45%）属于中产阶级至顶级富裕阶层。此外，这群用户年龄主要在 40 岁以下、高度依赖移动设备，且多来自一线城市与大湾区。

由于这群自由行旅客渴望获得高端的体验，他们使用高德地图的目的，早已远不止于 A 点到 B 点的路线导航。高德地图的服务范畴覆盖全球 200 多个国家，更像是一个全方位的生活门户，让用户在旅途中能一手搞定所有需求——从车道级导航、叫车服务，到餐厅预约和饭店订房。

从品牌曝光到店面引流：高效能 LBS 营销解决方案

研讨会的技术核心环节，详细解构了全球品牌如何利用高德地图的精准适地性服务（LBS），在旅客做决策的关键瞬间精准触达。相较于铺天盖地的传统数字广告，企业可以透过两大策略路径，根据用户的即时位置、消费能力与交通行为进行精准投递。

追求最大化曝光的品牌，可运用平台的高触及知名度工具，例如：「开屏广告」（应用程式 开启时立即捕捉注意力）或「热搜榜」版位（确保通用搜寻字词的第一顺位）。同时，营销人员还能利用「导航终点横幅广告」，在旅客抵达目的地时触发量身定制的导购提示；或在竞争对手的地标页面上投放「钻石横幅广告」，直接拦截高意图的流量。针对需要长期、持续曝光的企业，则可透过「品牌地图」年度专案，以客制化的品牌地标图标和旗舰落地页来凸显门市位置。

在成效导向方面，焦点则转移到如何透过「高德商务串联服务」等年度计画，带动即时的实体店面人流与可衡量的投资报酬率。实体门市可以认领并优化其数字档案，包含上传验证过的官方相簿、提供迎宾礼以及进行评论管理。优化完成后，商家可透过 CPC（每点击成本）加热推广，在附近推荐和导航后动态中获得免费曝光，只有当用户与广告产生实际互动时才需要付费。

除了传统的曝光量等表面指标外，高德地图还提供商家透过导航数据或叫车抵达记录，验证旅客的实际到店行为，从而精准追踪有效的实体到店率。

亚思博携手高德地图，使跨境出海商机最大化 

在全球互联的时代，想精准掳获当今中国出境旅客的消费意图，核心关键就在于将定位数据转化为实体的店面人流。本次研讨会完美证实亚思博的在地营销经验，结合高德地图强大的 LBS 生态圈，将能为全球品牌提供全方位的跨境营销架构，协助品牌规模化触达这群高价值消费者。

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