传统旅行社逐渐退居幕后，随着熟悉数字科技的中国旅客越来越依赖社交媒体与地图定位 App 规划旅程，从探索旅游目的地、寻找餐厅与饭店，到前往零售店家，中国旅客如今在整趟旅程中会使用多个数字接触点，也让品牌不仅要在网上「被看见」，更需要在消费者的旅途中持续被触及。

传统旅行社逐渐退居幕后，随着熟悉数字科技的中国旅客越来越依赖社交媒体与地图定位 App 规划旅程，从探索旅游目的地、寻找餐厅与饭店，到前往零售店家，中国旅客如今在整趟旅程中会使用多个数字接触点，也让品牌不仅要在网上「被看见」，更需要在消费者的旅途中持续被触及。

为协助品牌掌握这群高价值旅客，AsiaPac 与 AdTech Innovation（又称 AdTechinno）共同举办「掌握中国旅客新趋势：善用小红书与高德地图布局泰国市场」专题讲座，聚焦中国出境旅游与区域营销趋势。活动于曼谷举行，邀请小红书 Crystal Xiao、高德地图 Jansen Li，以及 AsiaPac AdTechinno 的 Alex Mo、Jutamas Onwiset 担任讲者，共同分享品牌如何运用平台原生策略、位置数据、网红营销与成效型广告，在旅游规划的不同阶段与中国消费者建立连结，从旅游灵感发想一路延伸至当地实际消费行动。 

中国旅客如何改变旅游消费行为

本次讲座聚焦中国旅客海外旅游规划方式的重大转变。如今，旅游决策越来越从网上开始，消费者会在出发前搜索目的地、探索景点、阅读推荐内容，并比较与评估品牌，这也为营销人员创造更多机会，在旅客旅程的不同阶段与其建立连结。

高德地图（Amap / Gaode Map）尤其位于这段旅程中的关键位置。全球月活跃用户近 10 亿，平台早已不只是单纯的导航工具，更逐渐发展为整合型生活服务生态系，涵盖路线规划、餐厅订位、饭店预订与叫车等多元功能。

对于布局区域市场的品牌而言，高德地图的海外用户同样是一群极具价值的消费族群。由于高德地图海外用户以年轻、高消费力且热衷自由行探索的族群为主，品牌已不能再只依赖旅程最后一刻的转换。要真正掌握这群科技熟练的旅客，品牌必须在消费者探索、导航与消费的各个阶段，透过多元数字接触点持续与他们互动。

运用小红书点燃旅游灵感

与此同时，在营销漏斗的上层，小红书更早介入消费者的旅游决策，触及那些仍在规划下一趟旅程、想像未来旅行的消费者。目前，小红书月活跃用户已超过 3.5 亿，许多用户将其视为旅游规划的重要工具，也带动泰国等东南亚旅游目的地的搜索热度。为掌握这股趋势，本次讲座也深入分享品牌如何运用平台的 KFS（KOL、Feeds、Search）策略框架，将被动的旅游灵感进一步转化为实际的旅游决策。

更重要的是，KFS 策略的关键并不只是追求高粉丝数，而是将创作者合作与实际旅游情境相结合，例如：家庭旅游、独旅或探索私房景点等。透过适合的网红合作，加上在地化内容叙事、精准资讯流投放与高搜索能见度，品牌便能自然融入消费者的旅游讨论，并为熟悉数字科技的旅客提供更具吸引力的选择理由。

串联两大平台，打造完整旅旅客旅程

将小红书的旅游灵感引擎，与高德地图即时且可直接转化为行动的导航服务串联，能协助区域品牌建立持续性的互动循环。对营销人员而言，现今要掌握来自中国的旅客，不能再只依赖被动式广告，而应跨越不同 App 与平台，打造整合性的营销策略，深入消费者日常决策的各个环节。

这也正是高德地图多元服务发挥关键作用的地方。

将位置数据转化为实体到店人流

高德地图的位置数据基础设施，让品牌能在旅客产生实际消费意图的关键时刻与其接触。透过精准的位置营销工具，实体店面、商业综合体与旅宿业者都能主动将附近的搜索行为转化为实际到店人流：

• 高德地图商户通：整合 POI 管理、商业数据分析与在地流量成长的一站式平台。品牌与商业中心可认领数字商家页面、管理评论，并展示官方店铺资讯与素材。
• 广告加热 - CPC：透过点击付费模式，将精准流量直接导向店家 POI，有效提升到店流量。
• 品牌地图：为多据点品牌与连锁零售业者提供整合式的全球门市搜索工具。
• 品牌广告：提供开屏广告、导航终点 Banner 等高冲击广告版位，在旅客前往目的地的途中，掌握高消费意图的受众。

携手 AsiaPac & AdTechinno，加速跨境市场成长

要在中国数字生态系中执行整合性的多平台营销活动，需要在地化策略与数据洞察的双重支援。凭借 AsiaPac & AdTechinno 的专属工具（APHub、OptAdEasy、KOOLER AI、Kolsify），我们持续提供从前期探索到最终消费的一站式整合解决方案，协助品牌掌握高消费意图的中国旅客。

准备好提升您的跨境营销策略了吗？ 欢迎立即联系 AsiaPac 团队，深入了解适合您品牌的客制化营销方案。