传统制式的团体旅游行程正逐渐让位给由应用程序主导的自主探索模式。随着中国旅客赴韩人数持续攀升，年初第一季更达 145 万人次，这些高消费自由行游客的消费决策路径已全面转移至数字平台。为了把握这项需求，韩国企业必须驾驭全新的消费旅程：这趟旅程始于社交媒体上的灵感激发，并直接转化为基于地理位置的即时客流。

为协助韩国本土品牌掌握此一趋势，AsiaPac 亚思博携手高德地图与小红书，于首尔举办独家策略研讨会。活动聚焦于如何整合「社交内容探索」与「地理位置智能数据」，提供品牌营销人员可实际执行的策略，将消费者在网上的搜索意图，转化为可验证的实体到店行为，全面串联旅客从旅前规划、旅途中探索到实际消费的完整旅程。

掌握小红书旅前探索阶段，抢先影响消费决策

旅游旅程的起点，并不是抵达釜山或济州岛的那一刻，而是出发前数周就已经开始。作为中国领先的生活方式搜索引擎与旅游规划平台，小红书正是旅客主动探索与规划旅游选择的重要渠道。从隐藏版美食、精品购物，到在地医美诊所，用户会在平台上整理各种「必去清单」，提前规划旅途中想体验与造访的品牌与店家。

归根结底，小红书是一个活跃的决策引擎，旅行者在这里主要依赖详尽的评论、关键字筛选以及真实的同伴推荐，而非传统广告。若想脱颖而出，品牌必须将内容策略与完整的用户决策漏斗相契合，引导消费者从最初的认知与兴趣，逐步走向实体购买及自发性分享：

• 认知与曝光：透过优质 KOL 笔记与平台 IP 活动，扩大客户触及并吸引消费者的初步注意。
• 兴趣与意图：透过精准资讯流投放、搜索优化，以及针对特定需求与使用情境打造的 KOS 笔记，进一步深化消费者的品牌考虑与行动意图。
• 转换与 UGC 扩散：将活跃互动转化为线下门市造访，鼓励用户分享真实体验，进一步形成持续循环的口碑营销效应。

透过高德地图立即带动门店客流

如果说小红书负责激发消费意愿，那么高德地图则在游客抵达韩国后协助实现消费转换。作为服务数亿用户的综合性LBS（位置服务）生活服务平台，高德地图全程引导游客，从踏上韩国土地的那一刻起，直至最终选定目的地，并通过精准的工具应用，将网上的数字导航转换为线下的实际客流。

对韩国在地店家而言，建立经过验证的兴趣点（POI, Point of Interest）资讯是重要的第一步。品牌可以透过官方 POI 页面展示品牌素材、管理顾客评论，还能引导附近的游客直接光顾门市。对于大型企业零售品牌与多门市连锁品牌，则可以进一步运用品牌地图解决方案，透过统一的品牌标记提升地图上的视觉辨识度，在旅客规划路线时增加品牌曝光与被选择的机会。此外，品牌也能运用即时点击付费（CPC）广告模式，进一步锁定高意图旅客。例如：透过高曝光的开屏广告与导航终点页横幅广告，主动拦截正在竞品商圈或邻近区域导航、且已展现明确消费意图的旅客，将即时位置与消费需求转化为实际到店机会。

双平台协同优势：从「旅行前种草」到实际到店

本次首尔研讨会的核心重点在于：跨境市场的长期成长，需要将旅行前的内容探索，与旅途中即时的地理位置资讯串联起来。当品牌在小红书布局旅前内容种草，再搭配高德地图上准确且具高曝光度的 POI 品牌资讯与精准的地理位置广告，就能为消费者打造更顺畅的完整旅程。旅客在出发前的资讯搜索阶段认识品牌、将店家收藏至旅游行程中，抵达韩国后，便能透过导航轻松前往实体店面，让品牌从旅前曝光一路延伸至实际到店。

与 AsiaPac & AdTech Innovation 一起掌握跨境成长

要在快速变化的中国数字市场中取得成功，除了深入理解在地文化与消费者行为，也需要官方平台资源与整合式科技解决方案的支援。 AsiaPac 结合 APHub、OptAdEasy 与 KOOLER AI 等独家技术工具，提供从官方帐号认证与开通、在地原生内容制作，到广告投放与成效分析的一站式完整解决方案，协助品牌有效布局中国市场。

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